PPC (pay per click), дослівний переклад з англійської звучить як «плата за клік» — різновид розрахунку за розміщений рекламний контент, при якому рекламодавець оплачує кожен клік, зроблений відвідувачем, який призводить до переходу на сайт замовника реклами.
Такі рекламні PPC- оголошення розміщуються в мережі Інтернет за допомогою провайдерів контекстної реклами — пошукових машин Google. Adwords, Яндекс, MSN adCenter, Begun, а також рекламних майданчиків соціальних мереж Facebook, Twitter, LinkedIn, Вконтакте та ін.
Це досить зручний інструмент для тих рекламодавців, що мають за мету залучити лише якісний трафік, адже PPC-реклама показується лише вузькій цільовій категорії користувачів, тобто лише потенційно зацікавленим відвідувачам веб-сторінки.
Щодо вртості кліка PPC- контенту (CPC — coast per click), то вона залежить від багатьох факторів: рівень конкуренції в даній галузі чи на сегменті ринку товарів та послуг, місцезнаходження користувача, час доби, сезонність, та ін. Однак, вирішальне значення має рівень цільової сторінки і якість рекламного оголошення — чим вище рейтинг якості QS (quality score), тим вищий приорітет реклами в результатах пошуку і тим дешевша плата за клік. Саме тому популярні рекламні майданчики значно виграють стосовно пропозицій щодо розміщення реклами.
В деяких випадках PPC-провайдери (компанії, які є посередниками між рекламодавцями і власниками рекламних майданчиків), домовляються з компаніями про фіксовану ціну за клік (Flat Rate PPC), або змагаються між собою за більш дешеве рекламне місце (Bid Based PPC) або за більшу частоту показів.
Читайте також: «Що таке бонди?»
Судити про успішність PPC-кампанії можна по віддачі від кожного оплаченого кліка (ROI — return on investment). Саме тому, рекламний трафік однозначно потребує оптимізації за ключовими словами і зовнішнім виглядом оголошень. Як правило, це робиться для того, щоб домогтися нижчої ціни за клік і залучення більш якісного трафіку.
Розміщення рекламного контенту типу Рay Рer Сlick, як правило, відбувається на різних партнерських сайтах, сторінках видачі пошукових систем, а також в соціальних мережах.
Яскравим прикладом PPC-реклами, може слугувати рекламний контент в пошукових системах Google, Yandex, Bing та ін. Рекламне оголошення складається з заголовка, посилання на сайт рекламодавця та опис продукту, при цьому оформлення завжди витримане в стилі результатів пошуку в цій системі. Залежно від рейтингу QS, рекламні посилання можуть розташовуватися в різних місцях сторінки зрезультатами пошуку, але завжди в більш-менш вигідних з точки зору уваги користувачів.
Розрахунок з PPC-провайдером проводиться слідуючим чином: вноситься комісія (оплата) за певне ключове слово або фразу, щоб при введенні ключової комбінації пошуковик відображав оголошення саме цього рекламодавця. Якщо користувач переходить за посиланням pay per click, то власник ресурсу оплачує кожен такий перехід.
Але найвигіднішим варіантом є розміщення PPC-реклами в соцмережах, адже тут можна знайти, як завгодно вузьку, цільову категорію, що відповідає вимогам рекламодавця. Таке явище зумовлене більш повними та достовірними даними про користувача у порівнянні з іншими сайтами.
Читайте також: «Що таке CPM?»
На партнерських сайтах PPC-оголошення представлені у вигляді рекламних блоків з тизерами (teaser, дослівно — дражнилка) — текстовий або графічний банер, виконаний у стилі сторінки на якій він відображається.
Існує три підвиди РРС-реклами.
PPV (pay per view дослівно — плати за перегляд) — дещо застаріла форма інтернет-реклами з оплатою за показ, коли рекламодавець платить за просте відображення своєї реклами відвідувачам на сайті-партнері.
Читайте також: «Що таке CPA?»
Такий тип оголошень стосується контенту з невисоким CTR. Такою рекламою користуються відомі бренди для підтримки свого іміджу, та поширенні інформації про свої новинки. Їм неважливо, чи перейде відвідувач на їхній сайт чи ні.
PPA (pay per action дослівно — плати за дію) — замовник оплачує послуги рекламного майданчика, лише у разі вчиненні відвідувачем певної оговореної дії: заповнення лід-форм, підписку на рекламну розсилку і ін.
PPS (pay per sale дослівно — плати, коли продав) — рекламодавець виплачує партнеру певний відсоток від вартості товару, проданого за допомогою такої реклами.
Ці дві моделі можуть скласти гідну альтернативу PPC-реклами, так як вони дозволяють уникнути витрат на неякісний трафік і помилкові кліки (в середньому, їх буває близько 25%).
