CPA (cost per action) — в перекладі з англійської означає «плата за дію». Це спосіб оплати реклами, при якому замовник віддає гроші власнику трафіка у випадку, якщо користувач виконав якусь, наперед оговорену між замовником та власником, дію.
Корисні дії можуть бути декількох видів, тому CPA також поділяється на PPS і PPL:
PPS (pay per sale дослівно — плата за продаж) — власник рекламного майданчика отримує певний відсоток або фіксовану суму від кожної покупти, зробленої відвідувачем на сайті замовника.
PPL (pay per lead в перекладі -плата за дію) — це має на увазі що наведений власником трафіку клієнт виконає дії корисні рекламодавцю: пройде реєстрацію, заповнить анкету, введе zip код, напише власну емейл адресу, і т.д. І коли виконані всі умови договору між Замовником та Власником рекламного майданчика, то останній отримує певну фіксовану суму.
Щодо дій, то вони, як і оплата, можуть бути різними, наприклад:
— заповнення анкет, введення коду (модель CPL)
— придбання товару користувачем (модель CPS)
— відвідування кількох сторінок сайту
— відвідування цільової сторінки сайту
— завантаження цільового файлу
— перегляд ролика, чи прослуховування аудіофайлів, тощо.
Така модель оплати підходить лише для компаній, які використовують Інтернет як один з основних каналів продажів. Як правило, на сайтах присутні цільові сторінки, які є джерелом дзвінків, листів, заявок, і онлайн-покупок.
Їх дуже багато, але найбільш поширені категорії слідуючі:
інтернет-магазини, банки, страхові компанії та фінансові брокери, будівельні компанії, компанії з ремонту нерухомості, юристи, бухгалтери, аудитори, нотаріуси, автосервіси, автосалони, лікувальні та оздоровчі заклади, сайти з працевлаштування, навчальні заклади, послуги з купівлі і квитків, агентства нерухомості, туристичні компанії, компанії, що надають бізнес-послуги, компанії, що надають послуги населенню, онлайн ігри, хостинг-провайдери.
Читайте також: «Що таке CTR?»
Прообразом моделі CPA можна вважати різні партнерські програми, що застосовувалися в часи розповсюдження Інтернету. Перші рекламні кампанії в інтернеті за моделлю CPA були слідуючими: на сайті рекламодавця встановлювалася форма замовлення, в одному з полів якої пропонувалося вписати ім’я людини, яка сприяла вчиненню покупки. Досить швидко, механізм подібних акцій був вдосконалений і партнери рекламодавця почали отримувати спеціальне особисте посилання на форму замовлення (реферальне посилання), завдяки якому можна було відстежувати покупців наведених кожним окремим партнером. Реферальні програми такого роду досі залишаються популярними в сегменті розважальних сайтів, інтернет-магазинах, MMORPG, а також ресурсів присвячених заробітку в мережі.
Наступним етапом розвитку CPA моделі стало її поширення в якості готового рекламного продукту з боку банерних мереж. Це дозволило позбавити рекламодавця від установки складного програмного забезпечення для управління партнерською програмою на своєму сайті і перекласти всі технічні питання на плечі фахівців банерної мережі.
Інші варіанти абревіатури СРА:
- Certified Public Accountant — сертифікований аудитор.
- Chirped Pulse Amplification (посилення чірпованних імпульсів) — технологія отримання потужних коротких лазерних імпульсів.
